Es hora de dar de baja a esta acción pasada de moda

La empresa de indumentaria GAP parece encontrarse al borde de la bancarrota y aún cuando sus acciones luchan por sobrevivir en el mercado de valores, corren el riesgo de que la firma no logre reinventarse y salir a flote.

En múltiples oportunidades, desde Inversor Global se ha hecho énfasis en la diversidad de ventajas que trae consigo ser un inversor de valor. Sin embargo, cumplir con este rol implica enfrentarse a la difícil tarea de identificar las verdaderas alternativas de negocios subvaluadas y separarlas de aquellas que no son más que un espejismo.

Un ejemplo perfecto de ello, es la situación del icono cultural de indumentaria GAP (NYSE: GPS).

Si bien es cierto que esta empresa de consumo se enfrentó en el pasado a la disminución del poder de compra de la sociedad, producto de la crisis financiera de 2008, también lo es el hecho de que, una vez que tuvo lugar una mejora en la situación económica de la ciudadanía, ésta no logró beneficiarse de ello.

A la fecha, según un reporte de BBC Mundo, GAP atraviesa un quiebre severo que le ha obligado a emprender una plan de recorte de gastos, con el propósito de asegurar de alguna manera su permanencia en el mercado.

Luego de muchos tropiezos en lo que va de año, las acciones de la popular marca se cotizan en torno a los 39 dólares.

GAP Yahoo Finance

Fuente: Yahoo Finance.

¿Un emblema pasado de moda?

A pesar de que en la década de los 90, el fabricante de indumentaria se posicionó como uno de los mayores vendedores de prendas de vestir para jóvenes a nivel mundial, su historia reciente es muy diferente.

Uno de sus grandes atractivos era su relativo bajo costo de adquisición.

Tal como lo destaca BBC Mundo, a la fecha existen otras marcas que dominan el mercado debido a que ofrecen piezas a precios mucho más bajos. Destaca en este segmento, el gigante español Zara.

La miopía del marketing

GAP es la ilustración perfecta de una empresa que no supo adaptarse al la cambiante dinámica del mercado e innovar para preservar su cuota de dominio en el mismo. En ese sentido, la polarización de la sociedad en términos de poder adquisitivo llevó a la marca a perder su capacidad de ubicarse en una posición específica, ya que no es lo suficientemente barata para las clases más bajas pero tampoco llega a estar a la altura de las exigencias de los compradores más sofisticados.

Este aspecto, resulta decisivo para entender que no se trata de un actor subvaluado, sino que la empresa atraviesa una crisis grave que podría no llegar a superar y por ende, terminaría por afectar a los inversores que se nieguen a reducir sus posiciones en la misma.

La falta de originalidad en el diseño de la indumentaria que ofrece es otro punto en contra, más aún si se tiene en  cuenta que la generación de millennials que domina el mercado, presta especial atención a la necesidad de diferenciarse del resto.

En medio de este contexto, recientemente GAP anunció el cierre de 175 de sus sucursales en el norte del continente, quedándose así con 500 tiendas tradicionales y 300 centros de descuento o outlets en los Estados Unidos.

De acuerdo con declaraciones del director de la firma Art Peck,  replicadas por BBC Mundo, la empresa se encuentra estructurando un plan de acción que le permita adaptarse a las nuevas exigencias de su audiencia, pero ante la incertidumbre surgida por el desempeño registrado, lo ideal para el inversor es esperar señales más claras de una verdadera recuperación para GAP.

En esa línea, la recomendación gira en torno a realizar un análisis más profundo acerca de la conveniencia que tiene para usted retirar esta acción de su portfolio hasta que el panorama luzca más prometedor.

Recuerde que Inversor Global puede ofrecerle asesoramiento sobre los pasos a seguir para fijar presencia en las alternativas de negocios más destacadas del mercado internacional, a través de informes especiales elaborados por nuestro equipo de expertos.

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