McDonald’s renacerá y usted todavía puede aprovecharlo

Desde que renovó a su presidente ejecutivo, las acciones treparon más de un 11%. Se vienen nuevos cambios para la compañía y los inversores deben estar atentos.

El famoso restaurante de fast food quiere dejar atrás el pasado que lo condenó y perjudicó sus cotizaciones, para empezar una nueva etapa más cerca de sus consumidores. Luego de trimestres desalentadores y caídas en ventas en todo el mundo, el nuevo presidente ejecutivo de McDonald’s puso las cartas sobre la mesa y presentó su estrategia para salir del precipicio.

Si bien todavía no sabemos si lo logrará, lo cierto es que los inversores están impresionados. Mientras las acciones de la compañía subieron apenas un 0,3% en los 31 meses que Don Thompson estuvo al frente de la firma, desde que se anunció de su retiro y la llegada del nuevo CEO, Steve Easterbrook, estas treparon más de un 11%.

El cambio fue interpretado como una buena señal para los accionistas y eso se reflejó en la evolución de sus papeles en la bolsa. Actualmente, McDonald’s Corp. (NYSE:MCD) está cotizando en los cien dólares.

Muchos inversores se adelantaron al reemplazo Thompson y ahora están experimentando grandes ganancias. Si usted quiere formar parte de la próxima escalada que puede tener esta compañía, todavía está a tiempo de hacerlo.

Las expectativas son altas… pero Steve Easterbrook promete cumplirlas. ¿Cómo? A continuación se lo explicamos.

La nueva receta de McDonald’s

Easterbrook hará principal hincapié en la caída de ventas y para eso propone crear una “compañía de hamburguesas moderna y progresiva”, según confirma David Tarantino, analista de Robert W. Baird & Co.

El objetivo no será fácil. La cadena de comidas rápidas deberá enfrentarse al desapego de sus clientes tradicionales y al desinterés de algunos consumidores más jóvenes, que se vuelcan a opciones más saludables.

Al respecto, los expertos ofrecen opiniones divididas. Algunos sostienen que la compañía debería dedicarse a hacer mejores hamburguesas con mayor eficiencia, mientras otros creen que necesita una transformación más profunda, modificando su menú y para neutralizar a sus rivales.

[pullquote]Muchos analistas prevén que, a diferencia de su antecesor, Easterbrook tome medidas audaces que cambien la realidad actual de la compañía. Su plan será presentado esta semana en una reunión con operadores de restaurantes, dueños de franquicias y proveedores, llamada “Cumbre de Recuperación”.[/pullquote]

En esta “cumbre”, se estima que Easterbrook anunciará cambios en los ingredientes y en los menús de la firma para aumentar la velocidad y reducir los tiempos de espera. De este modo, aseguraría la eficiencia que algunos acusan que la compañía ha perdido.

Por el lado financiero, Wall Street Journal afirma que el nuevo presidente ejecutivo podría acelerar los planes de venta de restaurantes a dueños de franquicias. Esto sumaría unos 2.100 millones de dólares en efectivo a sus arcas.

Y si bien el nuevo esquema no solucionaría por el momento la caída de ventas, esto podría comprar la paciencia de los inversores y generar dinero para financiar las propuestas del nuevo presidente ejecutivo. Aparentemente, ellos están dispuestos a esperar los frutos de estos cambios y actualmente ya están disfrutando de la suba de accionistas que la firma está mostrando.

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