Amazon no ganará en esta guerra pero usted sí lo hará

Hay una empresa que usted no tiene en su radar y que hoy en día se ha plantado fuertemente frente a gigantes del comercio electrónico como ¿Hora de invertir en ella?

El potencial de las ventas por Internet explotó. Hace tan solo un par de años, nadie creía que desde casa, y con un simple click, se podrían adquirir productos que llegarían a su puerta. Y en ese entonces ni siquiera se concebía la idea de hacerlo por medio del celular.

En esa época Amazon era el rey. Este nuevo método de consumo apareció de repente y esta compañía estuvo a la cabeza del nuevo segmento de negocio.

Tan solo entre 2003 y 2008 su acción se valorizó casi 340% y su única competencia en ese entonces, Ebay, no representaba una gran amenaza.

Pero hoy hay una guerra.

Una guerra en la que no solo hay dos bandos. Ahora las compañías que tienen locales físicos reconocieron el potencial del comercio electrónico cuando vieron el éxito que tuvieron estas firmas tecnológicas y decidieron entrar al campo.

Y una de esas tiendas acaba de anunciar un cambio que deja en aprietos a las demás compañías y que puede ser una oportunidad de inversión para usted. Se trata de Target (TGT).

La batalla del envío gratis

Según informó un artículo de la revista Fortune, Target decidió reducir el tamaño mínimo de compra online necesaria para que el envío no tenga ningún costo para el consumidor.

Anteriormente, los clientes tenían que gastar al menos 50 dólares para acceder al envío gratis. Ahora, la empresa de retail lo rebajó a 25 dólares. Este valor quedó por debajo del umbral de 35 dólares que tenían otras tiendas en Estados Unidos como Best Buy y Amazon.

Su precio anterior lo compartía con otro de sus archirrivales, Walmart, que ahora es el más afectado en esta contienda.

¿Qué hay de su balance de resultados?

Para considerar a Target como una opción de inversión es necesario revisar su más reciente reporte de ganancias para el último trimestre de 2014.

La empresa se encuentra en un excelente momento. Para ese período de tiempo reportó un incremento más fuerte de lo esperado tanto en las ventas comparables (aumentó 3,8%) como para las ganancias (incremento de 1,50 dólares por acción).

¿Cuál fue una de las claves para lograr este impulso? Su negocio online.

Pero el temor también hace dudar a los inversores. De acuerdo con Fortune, muchos cuestionan si la reducción en el nuevo mínimo para acceder al envío gratis no afectará los márgenes de ganancias.

La publicación asegura que la mayoría de los clientes no se toman el trabajo de hacer uso del servicio online para hacer compras tan pequeñas. Dos tercios de las órdenes que recibe Target aplicaban para el envío gratuito cuando el mínimo era de 50 dólares, así que esto no se plantea como un problema mayor.

Entonces, si desea apostar a esta agresivo contendor dentro de la guerra del comercio electrónico, recuerde que su ticker es TGT y el valor de su acción se encuentra alrededor de los 77 dólares.

Pero hay otras opciones, muchas de ellas que requieren un análisis más detallado de nuestros economistas expertos. Ellos las dan a conocer en sus columnas semanales del  Newsletter gratuito de inversiones.

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