Facebook entre las buenas y las malas noticias

Facebook entre las buenas y las malas noticias

Este martes fue el turno de Facebook de anunciar los resultados del tercer trimestre del año y a pesar de que fueron positivas, sus acciones cayeron en la Bolsa de Estados Unidos.

¿Por qué las buenas noticias hicieron que los inversores dejaran sus posiciones en Facebook? Principalmente por el futuro próximo de la red social, la cual indicó que tendrá que asumir más gastos para 2015.

¿Cuáles fueron sus números para el tercer trimestre?

De acuerdo con un artículo publicado por el sitio web CNBC, los ingresos por publicidad ascendieron a 2.960 millones de dólares, un 64% arriba en comparación con el año anterior. El 66% de los mismos provinieron de publicidad móvil.

Las ganancias del tercer trimestre significaron 0,43 dólares por acción, con un total de 3.200 millones de dólares en ingresos, lo cual superó las expectativas de 0,40 dólares por acción que habían pronosticado los analistas, según estimaciones del consenso de Thomson Reuters.

En términos de los usuarios activos diarios, éstos aumentaron 19% interanual, para quedar en 864 millones de personas, lo cual también superó las expectativas, de acuerdo con CNBC.

La publicidad digital

Ahora que el marketing se ha trasladado al ciberespacio y ha comenzado a llamar poderosamente la atención de las compañías que quieren publicitar sus productos a través de cuantos medios sean posibles, el campo se ha desarrollado de forma tal que todos quieren aprovechar las herramientas para aumentar sus ingresos.

Este caso no solo aplica a Facebook, sino a otras redes sociales que dependen casi exclusivamente de esta entrada de dinero.

Es por eso que la red social propiedad de Mark Zuckerberg ha aumentado en los últimos trimestres su cuota de mercado en este sector, al tiempo que se espera que el mismo alcance un 9,7% en Estados Unidos.

Las malas noticias

Pero luego, la compañía anunció que para 2015 hará un aumento en sus gastos y experimentará una desaceleración en sus ventas para el cuarto trimestre de este año, razón por la cual los inversores que tenían una participación en Facebook decidieron vender sus acciones.

Este miércoles, los títulos amanecían 5,78% abajo en las operaciones previas a la apertura del mercado, y cotizaban a un valor de 80,77 dólares cada una. Los gastos se deben a una inversión que se hará en sus más recientes adquisiciones: WhatsApp, Oculus y otros productos, según informó la agencia de noticias Reuters.

En términos específicos, el presidente financiero de Facebook, Dave Wehner, le comunicó a los especialistas de Wall Street que el incremento en los gastos estaría entre 55% y 75%, además de prever que las ventas crecerán entre 40% y 47% en el cuarto trimestre de este año, comparada con el 59% del período inmediatamente anterior.

¿Podrá Facebook seguir en el primer puesto como la red social más importante y al mismo tiempo seguir atrayendo inversores que apuesten a la firma?

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