William & Kate: ¿por qué la economía inglesa espera que el bebé sea mujer?
Cuando nació el príncipe George, Gran Bretaña se asustó colectivamente. Es entendible que haya sido así: haber sido el primogénito del príncipe Guillermo y Kate Middleton, transformó al pequeño George en el heredero directo al trono de Gran Bretaña. La publicidad era grande, al igual que el bache económico correspondiente de la economía, que según algunas estimaciones se encontraba en los 400 millones de libras.
Ayer, la familia real anunció que el príncipe Guillermo y la duquesa de Cambridge estaban esperando su segundo hijo y, claramente, la gente se mostró muy interesada por el tema. Pero, ¿cuánto es “muy interesada”?, ¿será tanto como fue con el Baby George?
Y además, ¿significará un gran impacto en la economía? Por que con la llegada del primer niño de la familia real se estimuló muchísimo la industria para bebés. Pero no sólo eso, también impactó positivamente en el turismo, los souvenirs, y hasta fechas de reserva (para llegar a estar en Londres para el momento del nacimiento). ¿Será siquiera remotamente cercano el efecto que tendrá el bebé número dos?
En esta línea, los especialistas afirman que todo va a depender de si el bebé es un niño o una niña. La experta en marketing Laura Ries afirma que: “el género va a marcar la diferencia -si el bebé es una niña, va a ser, además de una noticia enorme, uno de los negocios más rentables“, dice y detalla que no ha habido una mujer de “sangre azul” desde la década de 1920, cuando nació la reina Isabel.
Para los medios de comunicación -que sin duda crear gran parte de la publicidad frenética- una niña “ofrece un ángulo completamente nuevo”. Para las empresas especializadas, una princesa ofrece la oportunidad de vender mercancía rosa de bebé junto a recuerdos azules del Prince George.
Y luego está la ropa: “El vestuario de los muchachos no es tan emocionante”, asegura Ries. “La ropa de las niñas, sin embargo, es otro mundo”. A diferencia de las celebridades, que tratan de proteger a sus hijos de la prensa, “los miembros de la realeza son diferentes”, dice Ries. “Son parte de la vida de las personas”.
Más importante aún, si el bebé es una niña, ella tiene el potencial de hacer un impacto de por vida en la industria de la moda. Tal como sucedió con el ‘efecto Kate’ es decir, el hecho de que cada vez que la duquesa de Cambridge se fotografía en un diseño particular, el modelo se agota en cuestión de minutos.
Las opciones de colores también se ven afectados de manera similar por el ‘efecto Kate’: si ella usa un vestido verde, las ventas de vestido verde se disparan de repente en eBay. Según el artículo de Newsweek de 2012 el “efecto Kate” puede valer mil millones de libras a la industria de la moda del Reino Unido.
Ries admite que si el bebé es un niño, “no va a ser el fin del mundo”. Al final del día, “todo el mundo ama a un bebé pero que sea una chica sería como la frutilla del postre.”
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