Facebook lo comprueba: anuncios en smartphones impulsan sus ingresos

Facebook, la red social con más de mil millones de usuarios, anunció este miércoles las cifras de cómo le fue al negocio en el primer trimestre de 2014. La compañía indicó que tuvo ventas por 2.500 millones de dólares, lo que representa un aumento de 72% respecto del primer trimestre de 2013.

Una de las razones de este gran crecimiento se da gracias a la publicidad en smartphones en la que Facebook ya había incursionado desde antes de este primer trimestre del año, pero fue en este período en el que comenzó a tomar gran relevancia.

Las ventas de este nuevo negocio de la red social de Mark Zuckerberg representó un cambio tal que incluso superó las estimaciones que habían hecho los expertos en Wall Street.

A pesar de esta buena noticia, la acción de la empresa no mostró subas. Durante la rueda, el papel alcanzó unos 62,9 dólares pero cerca del cierre de la sesión se cotizaba a 60,88 dólares. De igual forma, este miércoles las mismas también experimentaron una caída. Luego del cierre del mercado, sus títulos cayeron 2,6 %.

En el informe del balance, la tecnológica reportó que los avisos disponibles en teléfonos móviles fueron responsables del 59% de los ingresos, mientras que en el mismo trimestre del año anterior habían llegado a 30%.

Los analistas están bastante satisfechos con los resultados que mostró Facebook, en especial por el incremento en las ventas totales, ya que muchos de ellos predecían que la cifra llegaría a 2.300 millones de dólares.

Debido a los temores que empezaron a surgir sobre la viabilidad del negocio de Facebook y sobre la emigración de miles de usuarios hacia otras redes sociales más atractivas, los directivos de la empresa decidieron arrancar con planes en los que se potenciara su característica de creación de “fan pages”, las cuales podían ser promovidas a través de pagos. Esta fue una de las estrategias que se usaron, además de la publicidad en smartphones.

Por otro lado, Facebook también entregó la más reciente cifra de usuarios: según el informe, los miembros activos ya alcanzan los 1.280 millones, de los cuales un total de 1.010 millones acceden a través de su teléfono.

Otra de las noticias que entregó fue la salida de su Jefe financiero, David Ebersman, quien pasará a trabajar en otro sector ajeno a la tecnología.

La red social obtuvo un beneficio neto de 642 millones de dólares -o el equivalente a 25 centavos por acción- lo cual significa una mejoría de 193% en comparación con lo obtenido en el mismo trimestre de 2013, el cual llegó a 219 millones de dólares (9 centavos por acción).

Habrá que esperar cómo evoluciona la acción de la tecnológica en Wall Street. Mientras tanto, Facebook continúa en la adquisición de otras compañías, al anunciar este jueves que se hizo a una firma que creó una aplicación para celulares de deporte y entrenamiento. Ésta permite rastrear la distancia que recorre la persona, a la vez que mide las calorías que quema. Así, la red social comienza a entrar en otro sector tecnológico que podrá traerle aún más beneficios.

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