¿Es el momento de invertir en redes sociales?

Nadie lo duda. Las redes sociales están pasando su cuarto de hora. No sólo la plataforma de microblogging, Twitter, que la semana pasada tuvo un debut explosivo en la Bolsa; sino también Facebooky Linkedin, cuyas acciones experimentan una suba anual del 79,6% y del 87,2%, respectivamente. Ahora, lo que muchos se preguntan es si verdaderamente es un buen momento para posicionarse en estos activos.

Sin embargo, “no todo lo que brilla es oro”, y mucho analistas recomiendan utilizar la cautela antes de elegir apostar por acciones de algunas de estas redes líderes. A continuación detallamos algunos motivos que no debe pasar por alto cuando tome esa decisión.

Precios altos

Aunque Facebook, Twitter y Linkedin presenten una buena oportunidad de inversión en el corto plazo, no hay que olvidar que las tres cotizan a ratios muy elevados, ya que su caudal de negocio sigue siendo débil. . El PER (relación precio/beneficio por acción) del primero es de 100,8 veces y el de Facebook, de 43,2 veces. Por su parte, Twitter se ha estrenado en bolsa con números rojos en sus resultados. Pese a que la empresa duplicó su facturación de julio a septiembre (hasta 169 millones de dólares), las pérdidas se multiplicaron por tres en el mismo periodo, hasta los 64,4 millones y encadenó así once trimestres consecutivos con resultados negativos

Cuidado: ¡burbuja cerca!

Muchos expertos señalan que la distancia entre el precio de las acciones de estas compañías y sus ganancias reales podría ser una señal de que estemos frente a una nueva burbuja “punto com”. El antecedente de lo que ocurrió con las primeras firmas de internet en los noventa, hace que muchos piensen que la expansión de estas redes no pueda extenderse más allá de dos años.

Entrevistado por el Diario español El País, Evan Henshaw-Plath, primer empleado de Twitter, afirmó: “Creo que ni Twitter ni Facebook durarán para siempre. Pero no porque lo hagan mal, sino por las propias dinámicas humanas. Son espacios sociales. Como pasa con los barrios, los locales, todo pasa”.

¿Se puede tomar la visión del ejecutivo como una señal de alarma? No hay que olvidar que cada una de estas compañías tiene factores en su contra para aumentar su rentabilidad. LinkedIn elevó un 56% su facturación durante los tres primeros trimestres del año, hasta los 393 millones de dólares e incrementó el número de usuarios hasta los 259 millones. Sin embargo, su beneficio no fue positivo: la compañía registró pérdidas en el tercer trimestre, de 3,4 millones de dólares, frente a los 2,3 millones de ganancias que consiguió en el mismo periodo de 2012.

En busca de ganancias

De la misma manera, Facebook y Twitter comparten el desafío de fidelizar aún más a sus usuarios, para potenciar sus ingresos por publicidad. Además, la red social del pajarito tiene el objetivo de conseguir nuevos usuarios fuera de Estados Unidos. El 75% de los usuarios de Twitter procede de fuera de su país de origen, pero sólo una cuarta parte de sus ingresos procede de anunciantes no estadounidenses.

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