¿Cuáles son las marcas más valiosas del mundo?

Durante los últimos 13 años Coca-Cola ostentó el título de la “mejor marca del mundo“. Sin embargo, en 2013 el líder de las bebidas fue desplazado por Apple y Google que se colocaron en el primer y segundo puesto, respectivamente, del informe Best Global Brands, un reporte realizado por la consultora Interbrands que analiza  a las 100 marcas más valiosas del mundo.

La empresa creada por Steve Jobs figuraba en este reconocido ránking desde el año 2000, primer año de la aparición del informe, en el puesto 36 con un valor de marca cercano a los 6.6 billones de dólares. Este año su valor se ha multiplicado en 18 veces y ha ascendido a la impresionante suma de  $98.3 billones de dólares. El secreto del éxito de la compañía de la manzanita parece basarse en la forma en la que ha creado un canal constante de experiencias.  Al mantener a sus consumidores en el centro de todo lo que crea, Apple está en condiciones de anticipar lo que éstos querrán, explorando nuevos territorios en términos de diseño y performance. Con 72 millones de Macs en uso, y ventas que rompen los récords en Iphones y Ipads, Apple hizo historia y destronó a Coca-Cola al transformarse e en la marca número 1 del mundo.

La metodología del informe Best Global Brands de Interbrand fue la primera de su tipo en obtener una certificación ISO. Analiza las distintas formas en que una marca beneficia a una organización, desde cumplir con las expectativas de los clientes hasta incrementar el valor económico. El valor total de las 100 marcas que figuran en el informe 2013 es de $1.5 trillones de dólares, lo que representa un incremento récord del 8.4 % sobre el valor total de las 100 marcas en el informe 2012.

Las que más crecieron: 

 En el último reporte, las marcas que más ascendieron fueron también Google, que se ubicó en el segundo puesto, Facebook, y Amazon.  El “buscador de buscadores”, tuvo un incremento de su valor de marca del 34%, crecimiento que sólo fue superado por Facebook. Las razones de su avance radican en los cambios evolutivos en sus principales productos, como Google Search, Android y Gmail, y las últimas innovaciones, como Google Glass. Si continúa en su apuesta por la innovación, Google seguirá tendiendo impacto en la forma en que los consumidores viven y se comportan alrededor del mundo, e incrementando el valor de su marca.
 La red social de Zuckerberg se posicionó como la líder y la única marca de la web 2.0 en alcanzar un lugar en el ránking de este año. Esto se debió en parte a su performance bursátil: Facebook tuvo un 53% de aumento en sus ingresos en el 2do trimestre de 2013, lo que excedió las expectativas, el precio de sus acciones  creció más de un 30 %.
Facebook también incrementó la cantidad de usuarios en un 26% desde su IPO del año pasado. Alrededor del mundo, la marca continúa obteniendo un incremento en la cantidad de usuarios, experimentando el mayor crecimiento en la región de Asia-Pacífico. Por el aumento del 51% en usuarios en el segmento móvil y por adquirir compañías como Instagram, el crecimiento de Facebook está previsto que continúe en los próximos años.
La marca de indumentaria italiana Prada se ubicó entre las que más se valorizaron en el último año,  con un incremento en su valor de un 30%. Según el informe, esto refleja la habilidad de la compañía por alcanzar un armonioso (y rentable) balance entre honrar su herencia italiana y producir diseños innovadores y de vanguardia. Mediante la efectiva combinación de sus puntos digitales y físicos, y con el soporte de la Fundación Prada en el mundo del arte, Prada pudo involucrarse  con sus consumidores de maneras más significativas, y seguir expandiendo su huella global.
La cuarta compañía que lideró el crecimiento de su valor en 2013 fue Amazon. Innovadora del e-commerce,  se diferencia de sus rivales al implementar iniciativas como Amazon Appstore, que provee una experiencia móvil integral para dispositivos Google Android. Amazon también se expandió hacia nuevos negocios, como decodificadores de TV, publicidad online,  smartphones 3D y otros, la línea de Kindle de lectores de libros electrónicos, y el servicio de entrega de comestibles en el día.
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