Acciones para vender ahora

Una compañía dentro del rubro de juegos de video y una multitienda a la que le viene fallando el motor desde hace unos meses son algunas de las acciones de las que hay que desprenderse. El sitio web de finanzas Kiplinger exhibe las siguientes:

Electronic Arts: Los juegos están de moda y se podrá dar cuenta de esto porque los adolescentes gastan horas pegados a un PlayStation, Xbox o Nintendo Wii. Pero el mercado está evolucionando, con jugadores de consola y PC que están dejando de lado los juegos menos populares a cambio de los exitosos “Medal of Honor”, “Madden NFL”, “FIFA” y “Battlefield”, todos desarrollados por Electronic Arts (EA). Según indica Standard & Poor”s esta tendencia se traducirá en una disminución de las ventas de la industria en su conjunto.

Esto, debido a los grandes costos que implica desarrollar un juego súper popular, que debe incluir escenas intensas de acción, una sorprendente animación y diálogos más realistas. La compañía se ha recuperado del período 2008-2011, durante el cual perdió dinero cada año. Y a pesar de que en 2012 los ingresos estuvieron de cerca del máximo alcanzado en 2009, las ganancias por acción de US$ 0,23 se quedaron muy atrás del registro de US$ 1,87 de 2004. La acción cotiza hoy a US$ 17,30.

Best Buy: Algunos analistas lo ven como una pesadilla. La tienda de aparatos electrónicos no ha sido capaz de acaparar clientes, que acuden a sus locales para ver los últimos productos, comprobar los precios de la competencia en sus teléfonos para luego comprarlos online a través de Amazon o en tiendas más baratas como Costco.

Para empeorar las cosas, se espera que más fabricantes de equipos de alta tecnología sigan los pasos de Apple y abran sus propias tiendas. Best Buy está tratando de sobrevivir por medio del concepto de tienda dentro de otra tienda, anunciando recientemente un acuerdo con Samsung, pero muchos fabricantes pueden preferir locales exclusivos.

Los números inquietan. En el año fiscal que terminó en enero, la firma reportó una caída de 7,5% en ventas en Estados Unidos de artículos electrónicos, y una disminución de 21,4% en las ventas de entretenimiento, categorías que componen el 33% y el 10% de los ingresos, respectivamente; mientras que en el sector Informática y móviles, que representa 44% de los ingresos, aumentó 7,5%. En el trimestre que terminó el 2 de febrero Best Buy reportó una pérdida de US$ 409 millones, o US$ 1,21 por acción, sin incluir los costos de reestructuración y similares.

La cadena de multitiendas ha sufrido desde hace un tiempo. A  finales de 2011 animó a accionistas y analistas al contratar a un nuevo director ejecutivo. Así comenzó una serie de estrategias para aumentar las ventas: recortes en los descuentos, luego se reactivaron, usaron el concepto de tienda dentro de otra tienda, entre otras.

Pero la acción se derrumbó, pasando de casi US$ 43, a principios de 2012, a US$ 14,62 en la actualidad. En el año fiscal que terminó en enero, las ventas cayeron 25% y el presidente fue despedido.

En otras palabras, las estimaciones para estas compañías no son muy alentadoras. De acuerdo con la visión de economistas y los hechos puntuales de la caída en sus precios, hay que buscar la puerta de salida.

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