Facebook da vuelta su tendencia, ¿aún es tiempo de entrar?

Para Wall Street, la historia de Facebook se vuelve cada vez más compleja y curiosa.

Las acciones de la red social fueron muy criticadas desde el momento en que la empresa salió a cotizar en la Bolsa. Esto responde a que éstas han experimentado un viaje lleno de baches en el mercado de valores, lo que ha generado más preguntas que respuestas en torno a la empresa de Mark Zuckerberg.

Lejos de lo esperado, las recomendaciones de los especialistas no fueron tan optimistas como algunos habían esperado en un principio. Pero las cosas podrían estar cambiando.

El “periodo de calma” de Facebook concluyó para los analistas el último martes de junio. Esto se debe a que al miércoles la acción ha subido cerca de un 22% desde que alcanzó su punto más bajo a principios de este mes, aunque se mantiene por debajo de su precio inicial de US$ 38. La semana pasada, contando desde su mínimo, la acción alcanzó un rendimiento cercano al 28%.

Hoy la acción de Facebook ronda los US$ 31. Aún así, los que aconsejan comprar acciones de esta red social lo hacen sobre la base de que piensan que en última instancia, Facebook podría seguir creciendo fuerte y encontrar una gran cantidad de nuevos anunciantes de élite, lo que le brindaría  un flujo de ingresos que podría impulsar al alza el precio de sus acciones.

Eso es lo que muchos esperan que pase con Facebook durante el segundo semestre del año. Y es por eso que son cada vez más los especialistas que sitúan el precio objetivo de la acción de la red social por encima de los US$ 40.

La idea es que la preocupación por la “fatiga de Facebook” –la idea de que los usuarios pierden el interés en el sitio- podrían ser exageradas, mientras que el potencial para el material de vuelta al coste por cada mil páginas vistas en la publicidad no es apreciado, escribió la analista de Goldman Sachs, Heather Bellini.

Gene Munster, de Piper Jaffray, llamó a Facebook “una de las cinco empresas más importantes en el espacio de Internet” que también incluye Apple (APPL), Google (GOOG), Amazon (AMZN) o Microsoft (MSFT). Por eso creemos que en última instancia, la empresa tiene una oportunidad significativa no sólo en el espacio publicitario de la marca (75% del total de inversión publicitaria mundial pasado), sino también en el comercio electrónico y físico. Si bien puede haber algunas cuestiones a corto plazo, creemos que la imagen para el largo plazo es brillante”

Pero no todos los analistas son tan positivos con respecto al fututo de la red social. Daniel Salmon de BMO Capital Markets  estima un precio objetivo de US$ 25 cuestionando la apelación de la red a los anunciantes más importantes, por lo que recomienda “vender”.

El mayor riesgo para Facebook, según los que opinan como Salmon, que responde a la falta de  presencia de la empresa en el mercado chino, uno de los más grandes del mundo.

En definitiva, habrá que ver qué ocurre con el negocio de la red social más grande del mundo. Si encuentra la manera de ampliar su negocio, generando más ingresos por parte de sus auspiciantes y penetrando en el mercado chino haciendo crecer el precio de sus acciones o si el negocio de Zuckerberg se limitará a ser un simple juego de niños.

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