La popularidad de una empresa no asegura buenos retornos

Las empresas relacionadas al mundo de las comunicaciones vía Internet están ganando terreno. Son ellas las que se llevan todas las miradas, no sólo de los usuarios que las utilizan a diario, sino también de los inversores que buscan –a costas de su éxito- aumentar su capital.

Nadie puede negar que estas empresas sean sumamente populares. Desde abril de 2012, Facebook tiene 901 millones de usuarios registrados y Twitter 175 millones. Sin embargo, ¿son éstas un buen lugar en dónde resguardar nuestros ahorros?

Si algo entendieron los asesores financieros luego de la crisis de las puntocom es que hasta las empresas más tecnológicas, que siguen las últimas tendencias, están expuestas a sufrir grandes pérdidas en el mercado financiero. De esta manera, ellos parecerían estar mostrándose un poco  más cautos con respecto a invertir en ellas dado que algunas no están mostrando buenas señales. 

Por ejemplo, los pronósticos indicaban que LinkedIn (LNKD) podría haber duplicado en 2011 los ingresos, llegando a US$ 522 millones, pero esta empresa sólo tuvo un beneficio neto de US$ 26 millones.

Las noticias tampoco son muy buenas para aquellos inversores que creyeron que Zynga ( ZNGA) podría ser una buena inversión. En 2011, Business Insider informó que la compañía de juegos online tenía un margen de beneficio del 47%, muy superior a las empresas tecnológicas como Google y Apple. Sin embargo, tras el lanzamiento de su salida a Bolsa, a un precio de US$ 10, el precio de sus acciones cayó a 9,50 dólares, una caída del 5%. Cinco meses más tarde, Zynga ha continuado con el descenso en el precio de sus acciones, cerrando en US$ 6,26.

Otra empresa que solía ser una gran candidata a dar grandes rendimientos por estar dentro de las empresas que operan por Intenet es Groupon (GRPN). Esta empresas fue una de las más buscadas después de su salida a Bolsa, pero ha decepcionado –en  gran medida- a los inversores. Desde su precio inicial de US$ 20 por acción, Groupon ha perdido más del 45% de su valor. Los inversores creen que esto es debido a que otros gigantes tecnológicos como Google, ofrece servicios similares a Groupon, además, esta empresa ha tenido muchos conflictos de organización interna.

Por último, no podemos hablar de medios de comunicación sin mencionar a la empresa de Zuckerberg. Facebook (FB) recibió algunas críticas negativas a raíz de su salida a Bolsa el 18 de mayo, la más dura fue en relación a la las previsiones de ingresos publicadas por Morgan Stanley.  Desde ese entonces, el precio de sus acciones ha caído casi 10 dólares por debajo de su precio de oferta inicial de US$ 42.

Global X Social Media Index (SOCL)

Para aquellos inversores interesados en invertir en este tipo de empresas, queremos contarle que existe un EFT, Global X Social Media Index (SOCL), para poder invertir en este sector. Este ETF tiene un volumen diario promedio de sólo 58.000 acciones, por lo que para muchos especialistas es una manera confiable para invertir en el sector de los medios de comunicación social.

Sea cual sea la manera de invertir en empresas de medios de comunicación, vale aclarar que si bien algunas como Zillow (Z) y LinkedIn han visto sus acciones subir de precios, muchas otras las han visto caer. Por eso, no se deje engañar y no invierta ciegamente en acciones de una empresa por el simple hecho de que sean populares, es importante que se tome el tiempo para investigar y ver si esa popularidad puede traducirse en ganancias.  

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