Facebook vs Lehman Brothers, dos formas de encarar los negocios

Dos empresas, dos modelos y dos épocas muy distintas en todo sentido, por lo que a la vez podría ser interesante hacer una contraposición entre ambas. Por un lado estamos hablando de una empresa relativamente “nueva” si hablamos en términos tanto bursátiles como extra-bursátiles. Por el otro, Lehman Brothers, un viejo conocido del mercado y más precisamente por aquellos que vivieron en carne propia la crisis financiera de 2008. Luego de quedar seriamente expuesto a una pérdida de 2.800 millones de dólares por respaldar préstamos con hipotecas que aún no estaban saldadas, el banco quebró y desencadenó el crash.

Facebook es el ícono de estas nuevas empresas agrupadas bajo la tecnología 2.0 de intercambio de información entre usuarios. En materia de mercado, su participación en Wall Street está todavía en sus inicios, teniendo en cuenta que salió a cotizar el viernes 18 de mayo.

Pero bueno, no trajimos al presente a Lehman para hablar de su quiebra sino de la actitud de su gerencia frente a sus objetivos corporativos, para confrontarlos con los de Facebook.

En sus reportes anuales, los directivos de Lehman Brothers siempre ponían objetivos sumamente lucrativos: “buscamos maximizar el valor para el accionista”. Y agregaban: “estamos sumamente comprometidos a hacer crecer el valor de la firma” y “en cada decisión que tomamos, analizamos qué posibilidad hay de hacer crecer el valor”.

En conferencias de la empresa, repetían siempre el mismo speech: “nuestra meta es simple, queremos construir valor para la compañía”.

Por su parte, Facebook tiene una actitud totalmente distinta a la del banco estadounidense. La red social se presenta con las siguientes premisas: “el negocio no fue creado originalmente como una compañía”. “Los clientes de Facebook creen en un producto que va más allá de las ganancias”; “No estamos en esto por el dinero”.  A un amigo de él, Mark Zuckerberg, CEO de la firma, dijo “No sé nada de negocios y finanzas”.

Siguiendo con el uso de Facebook y Lehman Brothers, podemos llegar a las siguientes conclusiones respecto a los perfiles de ambas firmas tanto a nivel corporativo como financiero:

Lehman Brothers: Empezar con la meta de generar ganancias y luego buscar productos para alcanzar esa meta.

Facebook: buscar la meta lanzando productos innovadores y a partir de eso empezar a pensar en ganancias.

Mark Zuckerberg siempre dice que “enfocándonos en nuestra misión de de construir grandes servicios le brindaremos valor a nuestros accionistas y esto nos ayudará atraer más ahorristas y lanzar mejores productos”. A esto agrega que “ no nos levantamos pensando en ganar dinero, pero entendemos que la mejor manera de cumplir los objetivos es teniendo una compañía sólida y rentable”.

Como dijimos anteriormente, dos modelos totalmente contrapuestos. En un mundo tan lucrativo y capitalista es difícil pensar que la teoría de Facebook sea correcta, dejando al difunto Lehman como que el quizás tiene la visión más realista y concreta.

 

 

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