Cuando a las empresas no les importa nada

Hace mucho que las empresas dejaron en cierta manera su esencia de ser familiares y de perseguir el objetivo de satisfacer al cliente. Las estrategias masivas de publicidad, marketing y demás han creado supercorporaciones donde muchas veces es difícil encontrar el lado humano.

El medio especializado estadounidense The Motley Fool citó un informe reciente de un porfolio manager llamado Jeremy Grantham. Este profesional es conocido en suelo norteamericano porque predijo mucho tiempo antes de que ocurriese la crisis financiera de 2008 que Estados Unidos estaba en la cuerda floja. Sumado a eso, es un policía de burbujas ya que siempre se ha mostrado cauto y reticente a comprar con la manada. Cuando los precios de las propiedades empezaban su escalada, este hombre dijo que tarde o temprano el globo iba a explotar, y así fue.

Pero no vinimos acá a rememorar fantasmas del pasado sino a decir lo que Grantham sostiene desde su posición de predicador de crisis y burbujas, pensando en el futuro. En el informe trimestral reciente de su fondo de inversión, escribió en un resumen la amenaza que significa para el ser humano vivir en un régimen capitalista sin control. “Las fallas del sistema capitalista atentarán contra la raza humana tarde o temprano” dijo tajante el especialista.

Ahora habrá que ver sus argumentos ante semejante declaración. Grantham dice que, al igual que un inversor, las empresas buscan retornos holgados en sus inversiones. Cualquier tipo de apuesta que haga una empresa, primero lo va a calcular y a pensar con una tasa mínima que la inversión debe dar para lograr rentabilidad. Si el proyecto finalmente se estima que alcanzará una rentabilidad superior al mínimo requerido, la operación se realiza. El principal problema es que, como dice Grantham, las compañías están focalizadas en el corto plazo, por lo que el futuro no les importa mucho. Y nuestros nietos vivirán en un mundo muy disminuido. A contramano de las empresas, los inversores individuales sí buscan pensar en el largo plazo. Con rentabilidades promedio que no alcanzan las expectativas, la clave es lograr buenos retornos para cuando se agrande la familia.

Entonces la pregunta que uno se hace es cómo se puede vencer a la visión de corto plazo de las empresas. La respuesta es buscando inversiones que venzan el retorno de estas compañías. No es una tarea sencilla, pero aquí le brindamos algunas alternativas para allanarle el camino.

Estas inversiones están en empresas que no sean como el montón y apuesten a un capitalismo sustentable con una visión de largo plazo y que tengan potencialidad en su valor para el futuro. Aquí van tres empresas que juntan estos tres requisitos:

Chipotle Mexican Grill, inversión picante

El fabricante de burritos siempre se muestra orgulloso por la calidad que ofrece en su comida y lo hace a través de su eslogan “Comida con Integridad”. Recientemente Chipotle lanzó un comercial por TV en el que cantaba Willie Nelson para difundir el mensaje de que la empresa realiza prácticas sustentables en la producción de comida. La firma también donó dinero a la fundación estadounidense Jamie Oliver’s Food Revolution, que combate la obesidad en Estados Unidos., ala Nature Conservancy, que promueve el cuidado de la naturaleza yla Farm Aid, que protege las prácticas sanas en las granjas.

Ormat Technologies, energía de la Tierra

Esta empresa productora de energía geotérmica no la pasó nada bien en su cuarto trimestre dado que reportó pérdidas por 42,7 millones de dólares. Pero no se asuste, fue algo excepcional. La empresa tuvo que afrontar un pago de única vez que le significó una salida importante de dinero: si no hubiese saldado esa deuda habría tenido ganancias por 20 millones de dólares.

United Natural Foods, comida orgánica

En el corto plazo no es una acción muy entretenida; en un año creció apenas 1,24% pero lo hizo  55% en dos años. No obstante, hay que tener en cuenta que las empresas de comida no tienen márgenes operativos holgados por los costos que les requiere fabricar sus productos. Asimismo, United Natural Foods se encuentra en línea con el promedio del mercado. El 36% de sus ventas provienen de Whole Foods, una cadena de restaurantes de comida orgánica. Sin embargo, esto no es todo. La firma adquirió dos centros distribuidores de Whole Foods y ambas compañías han decretado extender el contrato hasta 2020.

Un pantallazo, está en usted investigar un poco más y decidirse, o no, por lo sustentable.

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