Analizando IPOs: la radiografía de Yelp

LinkedIn, Groupon, Pandora, Zynga y algunas otras tecnológicas dieron sus primeros pasos en el mercado bursátil durante 2011. Luego, arrancó el 2012 con las expectativas puestas en Facebook, que finalmente se decidió a firmar los documentos con la SEC para poder pasar a ser una empresa pública. No obstante, antes de comer el plato principal habrá que conformarse con una pequeña picada.

Es así que hablaremos de la última tecnológica que salió a cotizar en Wall Street, más precisamente Yelp. Se trata de una red social que ayuda a las personas a encontrar tanto negocios como peluquerías, talleres o profesionales médicos. Se arman foros entre los distintos usuarios y hacen sus críticas con respecto al servicio del negocio a partir de las cuales uno puede informarse antes de consumir sus productos.

Con respecto a su desempeño bursátil, Yelp salió a cotizar el 2 de marzo de 2012 a un precio inicial de 15 dólares por acción. A una hora de ser una empresa cotizante, el papel ya estaba a 26 dólares, cerrando esa jornada a 24,58 dólares. Previamente, había completado el papeleo de la SEC en noviembre de 2011, donde anunciaba que su objetivo era juntar alrededor de 100 millones de dólares con la IPO. Luego de los impuestos, la red social terminó levantando 96 millones de dólares.

Antes de la IPO

Yelp fue fundada por dos ex empleados de PayPal, una firma que luego fue vendida a eBay y de donde salió el actual CEO de Yahoo, Scott Thompson. Se juntaron y empezar a hacer una tormenta de ideas o brainstorming, hasta que surgió la idea de Yelp. En principio fue una especie de Newsletter de recomendaciones de servicios, pero que luego se fue transformando en lo que es hoy en día.

Era una idea innovadora, por lo que no tardaron en llegar los colosos que querían tener a Yelp en sus filas. Google hizo una oferta en 2009 de 550 millones de dólares para adquirir la empresa para hacer frente a la competencia que le significaba Yahoo en ese momento y particularmente en ese segmento. Desde la negativa de sus creadores a vender, Google se ha encargado de perfeccionar su servicio Google Places, que ofrece lo mismo que Yelp. En 2010 y 2011, la plataforma del motor de búsqueda incluía contenido de Yelp, pero en 2012 este beneficio se cortó. No obstante, más de la mitad de las visitas a la página de la red social provienen del reconocido motor de búsqueda.

Presente y futuro

Uno de los principales competidores de Yelp se llama Angie´s List, que salió a cotizar a Bolsa avaluada en 900 millones de dólares y a un precio por acción de 13 dólares.  Su papel aún no rompió la barrera de los 20 dólares. Es así que esto enciende las alarmas de si Yelp seguirá ese camino o podrá quebrar esa pared.

Actualmente, Yelp tiene participación en varios países fuera de Estados Unidos. La plataforma tiene alcance en todos los Estados del país norteamericano y se expande a naciones del otro lado del Atlántico. Sumado a esto, la creciente popularidad también fue impulsada por su aplicación para teléfonos móviles; tiene alrededor de 5 millones de usuarios mensuales a partir de la plataforma mobile, que si bien es gratuita, Yelp tiene planes de impulsar el crecimiento con la publicidad a través de este medio.

La inversión en Yelp claramente es para alguien que esté dispuesto a esperar el largo plazo. La compañía está invirtiendo y desarrollándose para poder impulsar sus ganancias y empezar a ser rentable. En principio, la compañía presupuestó 15 millones de dólares para negociar con auspiciantes internacionales que pongan capital en la página.

Habrá que esperar. Mientras tanto, todo parecería decir que Facebook podría salir a Bolsa en mayo.

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