Jeff Bezos, el nuevo CEO estrella

Jeff Bezos, fundador y líder de Amazon, fue nombrado por el medio especializado Marketwatch como CEO del año 2011 por su tarea como máximo líder ejecutivo de la icónica firma de comercio electrónico.

El proceso de selección consistió en una encuesta al staff del medio financiero, para que nominaran a aquellos CEOs cuyo trabajo había influido considerablemente en las inversiones de la firma, en las ganancias de los inversores y en la conducta de los empleados de la compañía.

Junto con Jeff Bezos, los otros finalistas fueron Michael Bonney, de Cubist Pharmaceuticals, Michael Dell, líder de la firma que lleva su nombre, John Riccitiello de la empresa de videojuegos Electronics Arts, y el tándem ejecutivo de Whole Foods Market, Walter Robb y John Mackey.

En 2010 la encuesta fue ganada por Steve Jobs, el histórico CEO de Apple que falleció en 2011 a causa de un cáncer de páncreas. En 2003, si hablamos de la ganadora, asoma un nombre que se hizo aún más conocido en 2011 por el contexto en el que apareció: Meg Whitman. La actual CEO de HP ganó el premio en 2003 cuando era la líder ejecutiva de eBay. Recordemos que en 2011 sustituyó a Leo Apotheker en el máximo cargo en HP debido a la titubeante performance de la compañía.

Otros ganadores fueron Brian Goldner, CEO de la empresa de juguetes Hasbro, y en 2007 la victoria fue para Jim Skinner, la cabeza de Mc Donald’s.

Jeff Bezos, líder económico digital

Es interesante que Jeff Bezos siga pareciendo un hombre común y corriente. Tiene sueldo, vacaciones, aguinaldo y demás prestaciones que tiene una persona en relación de dependencia, con un salario mensual de 6.820 dólares. Eso sí, tiene en su poder 88 millones de acciones del total de papeles circulantes, equivalente a unos US$ 15.800 millones.

A lo largo de 2011, Bezos tomó iniciativas que llevaron a Amazon a la cima de la “economía 2.0”, junto a gigantes como Facebook, Google y Apple, empresas que tienen en mente entrar tarde o temprano al comercio electrónico, un terreno que Amazon actualmente maneja de manera casi hegemónica.

Su imaginación, su optimismo, su visión de largo plazo y el entendimiento con su negocio son las cualidades que lo llevaron a recibir el galardón de CEO del año. Cuando decimos que entendió el negocio, decimos que se dio cuenta que hoy en día es clave ofrecer un producto tangible más allá de sus servicios de e-commerce.

Hoy los inversores se están mostrando escépticos ante empresas como Groupon, con mucho gasto en publicidad y poco flujo de caja, y que no ofrecen nada concreto que asegure ganancias. Sin embargo, ante la duda le contamos que la acción de Amazon está bajo recomendación de aumentar su ponderación en los portafolios inversores.

En ese sentido, el Kindle Fire fue una de las mejores ideas de 2011, y no necesariamente por su calidad sino por la trastienda que hubo en el lanzamiento del dispositivo. Y seguramente, este aparato será sólo el comienzo de la incursión de Amazon en el “mercado tangible”.

Un empleado que está en Amazon desde los comienzos de la firma, dijo a MarketWatch que “Bezos ha demostrado una visión increíble e invertiría millones de dólares si cree que algo es necesario”. La firma ya anunció que espera un recorte en sus ganancias dado que invertirá más dinero para perfeccionar el Kindle Fire y para trabajar en otros proyectos futuros de la empresa.

La empresa prefirió aplicar una política agresiva de ventas estableciendo el precio del Kindle Fire a sólo 199 dólares. Pero este precio, según muchos analistas, ni siquiera solventa los costos de producción del dispositivo. Esta estrategia está siendo aplicada para competir contra el iPad de Apple y lograr asentar el producto en el mercado para que la gente lo conozca. No sería descabellado pensar en un potencial aumento en el precio de la tablet si es que la firma apostó a utilizar un “precio anzuelo” para atraer compradores.

Por el momento es impensable que Amazon desplace a Apple del podio, pero sin duda se está transformando en una piedra en el zapato para la firma liderada por Tim Cook. Los analistas esperan que las ventas del Kindle Fire alcancen las 5,5 millones de unidades en el cuarto trimestre fiscal, mientras que para 2012 estiman una comercialización de más de 18 millones de tablets. Si esto llegara a ocurrir, la hegemonía de Apple en ese segmento estaría en serios problemas.

Con respecto al desempeño bursátil de Amazon, la acción de la firma de comercio electrónico tuvo una significativa alza de 40% en el plazo de enero a octubre durante 2011 –en octubre estaba a 246 dólares y cerró el año a 173 dólares. Llegaron las fiestas y al parecer Papa Noel no compró nada a través de Amazon, ya que los papeles de la compañía cayeron un 4% más al cierre de 2011. A pesar de la baja, si uno mira el rendimiento que tuvo en el largo plazo, podemos apreciar que Amazon tuvo las mismas ganancias que Apple en los últimos cinco años.

Habrá que ver como se desempeñará Amazon en el cuarto trimestre. El capitán del barco fue premiado como el más audaz de altamar, pero habrá que ver si la embarcación está en condiciones de navegar a su ritmo. Si quiere conocer más sobre Jeff Bezos, le recomendamos la lectura de “Del garage a Amazon”, en IGDigital. 

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